乐竞体育“4·23世界读书日”主题宣传活动概述

2020年4月23日是第25个世界读书日，乐竞体育（以下简称“中版数媒”）充分立足本单位实际，将数字文化产品推广工作与当前疫情防控工作有机结合，矩阵式开展“4·23世界读书日”主题宣传活动，突出“亮”“广”“专”三大宣传模式，有机融合多种别具特色的宣传手段，再掀宣传热潮。

聚焦主题，向“专”要理念

围绕“4·23世界读书日”主题吹响“集结号”，发挥自身融媒体优势，推出包含“中版智慧文旅”“中版动漫”“中版去听”“中版好书（视频）”等板块的中版融媒体数字文化产品宣传栏，形成有主题、成系列的宣传态势。中版智慧文旅携特色展品“台北故宫VR展”惊艳亮相；中版动漫推出“作家漫像”导引阅读；中版去听推出“4·23听书节”，以优惠折扣、重磅专辑福利用户；短视频“品书”栏目《我的书》，推出《大咖谈读书》系列视频，邀请陆建德、毕飞宇、徐则臣等名家分享阅读心得；网络微纪录片《地铁上的读书人》推出特别篇《希望》，与读者在开往春天的地铁上重逢，视频点击量30余万次。

突出优势，向“亮”要效果

将宣传工作与多媒体技术相结合，重点开展中版智慧文旅线上“云宣传”。一是借助合作伙伴让产品“转”起来。携手合作伙伴中国移动，在“2020年中国数字阅读云上大会”搭建“中版智慧文旅”线上专区，作为深入数字文化行业领域的前端平台。二是借助多种载体让产品“动”起来。在自有平台PC端搭建“中版智慧文旅——云上博物馆”独立静态网页专题，提高浏览速度与搜索权重；并依托移动端自媒体多篇推文多渠道推广，互链互推，因地制宜，动态适配不同用户的不同阅读场景，提高立体传播效率。三是借助微视频等手段让产品“活”起来。考虑到疫情特殊时期，特别制作“云上博物馆”介绍视频、“台北故宫VR展”动态体验视频，搭配精心制作的图文消息，以鲜活灵动的宣传形式、强烈有力的视觉冲击，全方位提升宣传效果。

联动协同，向“广”要氛围

以“中版数字传媒”微信公号为基点，搭建中版数媒新媒体矩阵，协同放大宣传效果，打造网上宣传主阵地。一方面做“全”面铺陈，统筹整合公司资源，充分调动各部门的积极性，梳理各产品线在微信平台的内部矩阵（纵向矩阵），联动大佳阅读平台以及“漫像”“去听”“晓知识平台”等账号，以宣传凝聚力量，加大信息支撑，活动期间发布主题推文10余条，相关推文40余条；一方面书写“大”文章，布局全媒体平台，包括集团官网官微、公司官网（在建）、今日头条号、一点资讯号、搜狐号、网易号、企鹅号、腾讯看点等，以外部矩阵（横向矩阵）与内部矩阵结合，形成条块结合、齐抓共管的宣传模式。主题宣传期间搜狐号点击量6682次，今日头条点击量2143次，自媒体账号全网点击逾万次。