在疫情的特殊背景下，数字内容产业发生了哪些变化？未来有哪些新的趋势？7月30日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海浦东嘉里大酒店召开，大会发言对上述问题作了正面回复。

作为中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）同期举办的产业权威高端会议，今年大会以“新时代 新使命 新作为”为主题，分为“拥抱愿景 不负韶华”“内容有为 联结致远”“数字驱动 文化新生”三大板块，顺应当前社会热点，关注疫情下企业发展的新走向、新机会、新模式，更加强调共克时艰，实现企业数字化转型，创造更多精品内容。

中国国际数字娱乐产业大会自2003年创立,至今已有17年的辉煌历史。历届大会得到我国数字出版产业政府主管部门高度重视和深度参与，大会每年邀请海内外知名数字娱乐企业高层参加，已发展成最具专业性、权威性和国际性的数字娱乐产业顶级盛会之一。今年大会彰显数字娱乐跨界融合的独特魅力，全息透视全球网络游戏、影视、网络文学、音乐及动漫等主要数字娱乐产业发展前沿，将娱乐数字化的全新技术趋势、我国数字娱乐产业政策与市场前景全景呈现，让全球数字娱乐界专业听众共享我国数字娱乐产业全生态发展先机。来自网络游戏、动漫、短视频、音乐、社交媒体等领域的二十多位企业家代表在会上发言，本报特辑纳部分精彩内容，以飨读者，希望关注数字内容产业者能从中找到疫情下转型发展的新思路。

腾讯公司副总裁王波

开放认知：发现游戏的无限可能

进入5G时代，随着移动互联网的进一步普及与升级，游戏产业的发展也迎来了新局面。行业数据预测，2023年，全球的游戏用户将突破30亿。如果我们能让游戏真正融入生活，与玩家和社会建立长期的良性互动，未来的游戏，一定还有更大的想象空间。整个产业也应该用更前瞻、更面向未来的眼光，来看待游戏与人、社会之间的关系，释放游戏的多元价值，回应玩家和社会的期待。

基于这样的思考，腾讯游戏在去年正式做了品牌升级，提出“Spark More！去发现，无限可能”，就是希望以更开放的认知，探索游戏的更多可能。

我想从四个方面，与大家简要分享我们的思考和实践：

第一，让跨界应用，释放游戏的社会价值。作为能够激发人类兴趣和潜能的数字体验，游戏的应用场景早已不止于娱乐，而能在教育、医疗、公益等众多领域发挥作用。这种认知，在全世界都受到了极大的关注，也引发了游戏的跨领域、跨行业融合发展。

去年3月，腾讯游戏正式推出了“追梦计划”，希望更深入地探索游戏的跨界应用和社会价值。到今天，上线的作品已经超过20款，其中的《见》、《家国梦》等不少作品，都受到了社会的关注和好评。

第二，让文化追求，成为游戏的设计理念。数字时代，游戏已经成为一种新型的文化载体。只有把游戏当作一件文化作品，用心打磨，才能获得玩家长久的情感共鸣。腾讯游戏一直在思考，如何通过对文化的深入理解，来优化游戏的内容设计、提升作品的文化承载。

比如大家熟悉的《王者荣耀》，超过70%的英雄都取材于中国传统文化，而长城、敦煌、戏曲等文化元素，也都是游戏内容的重要组成，受到众多年轻人的喜爱。我们也希望，用更加严谨、专业的态度，来丰富作品的文化内涵。不久前，王者上线了全新的三国主题版本，团队邀请了多位权威文史专家参与共创，提炼传统文化精神，在人文、自然等细节刻画上，也力求合理可信，引发了玩家广泛的讨论和好评。

第三，让前沿科技，成为游戏的创新动力。自电子游戏诞生之初，科技便是嵌入产业底层的增长基因。我们相信，每一项能够改变社会面貌的新技术，都有机会在未来的游戏中找到交点。如今，5G、云计算、人工智能等新技术正在快速普及，我们应该把握机遇，做好游戏产业的“新基建”，推动玩法、研发、发行等整个产业体系，实现大跨度的进化。

比如，在人工智能方面，我们通过对“多模态”等前沿课题的研究，开发了“数字人艾灵”，她不仅会做电竞解说，还有不少模仿真人的能力；今年，腾讯还将第一次在ChinaJoy，推出多款手游的云游戏试玩，让玩家享受即点即玩的游戏乐趣；此外，我们还调集了一支专门的小组，尝试研发一款无法本地运行、却能跑在云端的“原生云游戏”，面向即将到来的“云时代”，探索全新的玩法原型。

网易公司副总裁王怡

努力为传统文化复兴打开新视角

7年前，中国游戏行业产值还不到1000亿。而去年，中国游戏行业国内和海外游戏收入合计达到3000亿，中国成为全球最大的游戏市场。7年前，我们在这个台上谈民族原创，现在，中国原创游戏不只在国内，在全球市场都有优秀产品。当民族原创已成为我们的核心竞争力，今天，更应该强调的，是“行业担当”。

不知道大家有没有发现，这两年，“朝代剧”火起来了，制造了一大批“朝代粉”。比如看完去年的《长安十二时辰》，很多人成了“唐粉”，看完今年的《清平乐》和《大明风华》，很多人又成了“宋粉”和“明粉”。

但其实，在《清平乐》火之前，网易的《逆水寒》就已经培养了很多硬核“宋粉”。今年，我们和《清平乐》共同举办的“风雅大宋”活动，在游戏里推出电视剧全套同款服饰，新老玩家反应都非常热烈。为什么《逆水寒》能让大家爱上宋朝？我认为我们做对了一件事，这就是找到了传统文化和现实生活的连结点。

今年初以来，社会各界同心抗疫，我们有一款产品《我的世界》，也积极参与其中。一方面，产品上线了火神山和雷神山医院的玩法地图，让大家更了解一线工作者的工作环境；另一方面，还定制了防疫问答，帮助玩家在疫情中学习保护自己和家人。

数字化时代，游戏正在成为一种新型大众媒介，我们一直在探索通过游戏传承经典、创造流行，实现更多社会正向价值。未来，在游戏的互联网科技情境下，帮助人们提升解决实践问题的思考能力，用游戏方式打开人类文明进程的新视角，这件事还有很大想象空间。

西山居副总裁龚道军

树立企业社会责任感 为游戏核心价值赋能

现在国际大形势相对复杂，我们的游戏算是中国最早一批出海产品，至今我们仍然是越南市场拥有最大影响力的产品之一，占70%～80%的市场份额。好的游戏产品（尤其是包含文化内容的产品），一方面有很好的经济效益，但同时也能潜移默化地把好的民族文化传播出去，说大一点是能够代表国家竞争力。

西山居在泛娱乐上也做了非常多的尝试，很多都是公益形式的。西山居联合广东粤剧院推出粤剧——《决战天策府》，还出品了大型舞台剧——《剑网 3·曲云传》。这两部作品在剑网3玩家和戏剧观众中非常受欢迎。这些文化作品通过深度结合游戏内容，以一种全新的面貌呈现给年轻用户，对用户了解传统文化产品的内涵有着非常积极的作用。现在《剑网3》的第二部舞台剧已经进入筹备后期。

除了在泛娱乐的剧目、展会、影视圈尝试外，今年响应“发动内需”的号召，西山居开始尝试实体行业，比如我们第一家实体店明天会在上海开幕。上海对新兴商业尝试是最具包容性、宽容型的地方。实体行业的利润率比起游戏来讲就三分之一、四分之一，做不好还会赔钱。这些尝试都代表了我们希望游戏玩家能够好好玩游戏，同时也能作为我们与广大的消费者接触、交流的途径。

360公司副总裁、游戏集团总裁李海毅

释放游戏内容动力 驱动行业价值引擎

以往游戏行业发展是“收入至上”的发展模式，并不能维持游戏行业的持续发展。要成为高质量发展的着力点，必须要践行高质量发展理念，实现新一轮产业结构升级，释放游戏行业内生动力。需要把满足玩家的需求、技术创新的机遇、顺应时代发展的趋势做结合，点燃行业发展的引擎。

顺应行业趋势发展是游戏行业实现高质量发展的落脚点。满足玩家在不同环境下的游戏需求，抓住技术突破的窗口期，积极参与游戏行业的供给侧改革，加快符合高质量发展理念的产品结构，这是行业发展的必然趋势。

符合用户需求的产品是“车”，技术是“油”，行业趋势是通往高质量发展的“高速公路”。所有行业同仁是把握方向盘的“老司机”。未来游戏行业的发展需要各方共同依存，共同繁荣，需要面对时代的变化和需求，通过产品技术、内容的融合创新，推出更多优秀的游戏产品。