2月3日，中央广播电视总台国际视频通讯社线上举办第十届全球视频媒体论坛（VMF），由央视国际视频通讯社智库与北京外国语大学国际新闻与传播学院联合主编、社会科学文献出版社出版的《全球传播生态蓝皮书：全球传播生态发展报告（2020）》在论坛上发布。

蓝皮书在大传播框架下从生态学视角透视全球传播的产业、政策、技术与理论的现状和趋势，以及它们之间休戚相关的联动态势。蓝皮书汇集国际传播领域的政府、学界、业界资深专家，深度融合相关政策、理论与实践，从政策—理念、技术—热点、市场—生态、结构—国别4个维度，全面勾勒了2019年以来世界传媒发展和全球传播格局变迁状况。

主流媒体价值凸显媒体公共属性回归

蓝皮书指出，美国皮尤中心、英国通信办公室、中国广视索福瑞媒介研究全国网数据等多家研究机构数据显示，新冠肺炎疫情期间，大屏价值回归，主流新闻媒体成为全球受众最有效和值得信赖的信息获取渠道。

中国主流媒体坚持权威信息发布，加大融媒体报道力度，重点打造评论和观点传播矩阵，及时有效回应、反驳关于疫情的偏见与不实言论。2020年1月22日至6月30日，央视国际视频通讯社多层次、高密度发布疫情防控新闻内容，仅采用相关视频素材的境外广电媒体就有1885家，遍布84个国家和地区。中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台创新推出的“疫情24小时专栏”系列慢直播累计观看人数超过1亿人次，相关微博话题“云监工”阅读量超过3亿次。

疫情期间，公共服务型新闻复兴，商业化削弱，媒体公共属性回归。欧洲广播联盟、西班牙《每日新闻报》及美国《彭博新闻》《华盛顿邮报》《纽约时报》等媒体都取消了付费内容，为全球受众提供免费疫情资讯服务。例如，欧洲广播联盟充分发挥新闻采编能力和250个实时传输新闻频道优势，为受众提供疫情实时免费报道，其受众每日观看时长增长了14%。加拿大广播公司也通过提供24小时免费的英语和法语疫情新闻服务，观看量迅速增长。

短视频商业模式进化社交电商化成新风口

2019年以来，中国短视频用户规模进一步增长，市场地位逐步巩固，同时也面临增长放缓、市场竞争加剧等挑战。短视频产业通过平台激战、内容进化、用户下沉、商业进化、出海加速等方式实现产业生态的重构，版权意识和内容安全意识得到进一步明确。

蓝皮书指出，短视频变现模式多元化，广告模式趋于成熟，直播带货、电商变现释放巨大市场空间，游戏变现成为新的探索路径。社交平台正在从简单的内容聚合平台转向综合性服务平台，甚至成为直接销售的强大工具。从国内的微信、抖音，到国外的脸书、Instagram，国内外社交平台纷纷迈向电商化之路。通过社交平台直接购物日益成为人们的一种消费习惯。

2019年，短视频平台以短视频为核心打造泛娱乐的基本生态，涵盖直播、游戏等领域。在产业瓶颈期的背景下，短视频产业向泛娱乐领域发展的速度和规模可能会加速，竖屏剧、互动视频或将成为内容消费的新风口。此外，电竞产业可能成为短视频泛娱乐布局的重要方向。

蓝皮书认为，短视频行业版权意识苏醒。2019年，短视频平台之间关于版权的纠纷主要集中在流量IP版权上，这也是平台遏制竞争对手、避免内容同质化、规避风险的关键筹码。但是，在用户生成内容的背景下，内容侵权的问题依然突出。同时，平台内容审核机制不健全，监管部门介入的滞后性造成内容侵权问题依然存在。

全球5G竞赛激烈上演媒体融合进入5G时代

蓝皮书指出，5G成为媒体融合全面、深入发展的关键技术推力，5G将以其技术能力构建起“万物皆媒”的内容生态，以其连接能力构建起“万物互联”的关系生态，并最终以其融合能力构建起“万物互融”的媒介生态。

2019年以来，全球主要国家和地区的5G发展进入加速期。研究显示，2019年，在5G准备方面，中国与美国并列第一，其次是韩国、日本、英国和意大利。2019年首届世界5G大会数据显示，中国企业在全球5G标准必要专利申报量中占比达34%，位居全球第一。中国在5G领域所具备的先发优势，将有力推动全球信息传播秩序变革。

5G的快速发展带动了5G技术在传媒业的应用。中央广播电视总台紧紧抓住机遇，聚焦关键技术，构建“5G+4K/8K+AI”全新战略格局。2019年11月，我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线，标志着总台媒体融合迈出了关键性步伐。2019年，总台首次成功实现5G+4K、5G+8K电视节目信号传输测试；总台“5G+4K+AI”媒体应用实验室揭牌，5G技术在全国两会、春晚、世园会等多次重大主题宣传中频频亮相。