原业伟:为有声内容产业提供政策支持

发布日期:2022-03-07 作者:原业伟(中国新闻出版研究院副研究员、中国民主促进会会员) 内容来源:中国出版传媒商报

近年来,全球有声内容产业发展势头迅猛,有声内容已成为全球出版传媒业的共同增量。中国有声内容产业的发展速度和规模,在国际上都是领先的。根据法兰克福书展2020年发布的全球有声书市场报告,中国的有声书规模仅次于美国,2022年中国将成为全球有声书市场第一大国。很多优秀有声产品已经走出国门。例如,凯叔讲故事、KaDa故事都已经拥有了大量海外用户。

多国都有有声内容产业的奖项或优惠政策。这些推动性政策主要体现在产业激励、税收和政府采购等方面。美国音频出版商协会APA每年通过组织奥迪奖推动有声内容产业发展。英国出版商协会举办爱音频活动,音频出版商在社交媒体上分享有声读物剪辑制作过程及其幕后故事,并进行有声读物的推荐。德国有声读物奖由科隆·西部德国·广播电台媒体集团有限公司创立,颁发给优秀的德语有声读物作品。澳大利亚图书行业奖专门设立有声读物奖项,表彰优秀有声书作品。还有的国家通过税收优惠政策推动产业发展。2020年底,俄罗斯政府将与教育、科学和文化相关的电子和有声读物的增值税(VAT)税率减半。2019年,芬兰的有声读物增值税率从24%降至10%,瑞典电子书和音频的增值税率从25%降至6%,挪威将数字图书的增值税从25%降到零。近两年,德国向出版商提供补贴,提供总计2000万欧元的资金,每本纸书的最低资助金额为2500欧元,有声书的最高资助金额为8500欧元。

鉴于我国有声内容发展的良好态势,国家可以对有声内容产品的税收和政府采购采取鼓励政策。建议扩大评奖范围,增加有声内容相关会议(如数博会有声内容产业平行论坛)的支持力度。在科研方面,增大对有声内容产业的研究投入,尤其是对外内容合作方面的研究。在税收方面,加大对有声内容优秀产品的优惠力度。在政府采购方面,加大图书馆和公共阅读场所有声产品的采购数量。

责任编辑:LAL
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