信息化时代，信息时效性强、传播速度快、范围广，为传统出版业打造IP提供了宝贵的机遇与挑战。

信息化时代传统出版业IP打造的机遇

内容优势

尼葛洛庞帝曾提到，高速信息管道是重要的，但更重要的还是其“上传”或“下载”的内容。从这个意义讲，传统出版业大有可为，因为他们就是真正的内容提供商。尤其在信息大爆炸的时代，能脱颖而出的图书、影视作品等所蕴含的要求更高。

超级明星效应

传统出版业拥有丰富的作品资源，这些作品的创造者有一部分是已有名气或者已经出版备受关注作品的作者，他们是出版社竞争的重要对象，他们“自带流量”，流量就是注意力，在眼球经济的今天就代表了资本，这就体现出超级明星的重要性。在传统出版业中，具体指知名作家或者已经有一定粉丝社群基础的作家或者产品。随着信息化时代大数据大力发展，经过社群转移，可以最大程度节省资本来吸引粉丝，实现利润最大化。

营销手段

出版业IP打造的过程中，有了好的内容、利用超级明星效应吸引了粉丝后，还需要把产品推广出去。在信息化时代，传统出版业可以充分利用数字营销方式，如微博、微信公众号、直播等以及一些自媒体公众号，能在短时间内将信息或者营销产品推广到数十万受众，出版社可以节约成本的同时扩大营销力，这是传统营销手段不可比拟的。

信息化时代传统出版业IP打造中面临的挑战

内容避免庸俗化、同质化

消费者在真正体验之前很难对一本书作出正确的评估，大多数时间会被已获得社会关注的对象所营销。正因如此，市场上才会出现很多“搭便车”的现象，信息化时代更是如此。既然短、平、快可以从大的市场中分得一杯羹，那么潜心以内容为导向的创作者是否可以坐得住“冷板凳”？即使创作者可以，那么出版单位以及IP打造背后的资本运作商是否可以耐心等待？这些都是要面对市场经过考验的问题，也不利于高质量的文创产品的衍生。即使出版业打造IP，资本生成是其重要目的，但是也要坚守内容导向，注意内容的延展性和可持续性，把握原则。

出版业IP打造中的版权风险

IP的概念是知识产权，出版业IP的打造和增值，也就意味着版权的转移，在这个过程中，需要版权代理人提供服务，这样可以使传统出版方和版权购买方合作顺利、权责清晰，使版权的收益最大化。 但是在现实中，很少人能得到原创作者或第一层次著作权的授权，市场上的授权多是转授权。这样，授权就成为一个长链条，任何一个环节出现问题，就会导致授权无效。

营销中的二元悖论

当出版社决定打造某IP时，会投入大量的资金、人力、技术成本来为此IP服务，但并不是每一个打造IP的决定都会给出版业带来相应的利润和回报，常会出现滑铁卢事件。

然而，与此同时，传统出版业面对当今的信息化时代，希望能崭露头角，就需要集中力量办大事，从前期的分析受众、决定打造IP的创作点，再到请优秀作家或者用前期已有的成功作品来创作发挥明星效应，直至大力的媒体推广，都需要很多成本，才有可能打造出IP，这就是营销过程的二元悖论。因为如果不打造IP，出版业可能失去越来越多的机会，与优秀的作家、书店的联络会越来越松散；而打造IP，就需要投入巨大的成本，获得并不是能次次成功的收益，这也给出版业提出了考验。

把握机遇挑战，出版业IP打造实现更好发展

传统出版业打造IP是顺应时代需要做出的决策，是把握信息化时代新业态机遇的重要方式。在这个过程中，出版业要把握好自身的内容优势，在版权转化过程中合规谨慎，有效防控营销风险，才能实现社会效益和经济效益的双丰收，为社会主义文化大发展大繁荣提供更多更优质的文创作品，促进我国出版业的发展进步。