2023年第一季度图书零售市场较2022年同比下降了6.55%，和2022年全年相比降幅收窄。受2022年疫情、大厂裁员、居民收入下降等因素交叠影响，图书市场全年降幅较大。2023年以来，经济发展成为社会的主基调。从指数情况来看，实体店渠道自1月之后，各月指数同比降幅不断收窄，网店渠道指数在2、3月均实现了正向增长。

今年1月疫情影响依然存在，所以可以看到，市场在向好恢复，但还需要时间。

渠道 短视频电商依旧强势

从不同渠道图书零售市场看，实体店渠道图书零售市场同比下降了31.67%。和2019年同期相比，同比下降超过60%，实体店零售形势依然比较严峻。

网店渠道今年第一季度同比小幅下降0.75%，和2019年同期相比实现了正向增长。疫情这3年，线上新的渠道快速崛起，折扣依然是助其实现快速增长的利器，受此影响，大众的购书习惯进一步向线上转移。

从网店细分渠道来看，平台电商同比下降了13.42%，垂直及其他电商下降5.34%，短视频电商依然保持正增长，同比上升65.07%。

细分市场 心理自助类实现正向增长

从各类别同比增长情况来看，大部分细分市场均出现负增长，主要分类中心理自助、地图、生活和医学类呈现正向增长。其中心理自助类的正向增长，主要是受《中国式沟通智慧》《素书：感悟传世奇书中的成功智慧》等短视频渠道中的高销量图书的带动。

和2022年全年相比，除以上4个门类同比增长率由负转正外，还有9个细分类降幅收窄。这些门类成长性的变化，也是带动整体市场降幅收窄的原因。

从今年第一季度各类图书的码洋构成来看，各门类在整体市场中码洋比重变化不大，少儿类依然是码洋比重最大的类别，为27.24%，其次是社科类、教辅教材和文艺类。

但是有一点需要注意，和去年同期相比，除语言类外，各一级门类的折扣水平均有所降低，其中少儿类折扣从去年同期的5.8折降到了5.1折，在所有门类中折扣水平最低。所以从实洋比重来看，少儿类实洋比重要比码洋比重低近5个百分点。

新书 动销品种数同比上升

今年第一季度，整体零售市场中新书动销品种为近4万种，同比上升3.28%，说明无论是上游还是渠道零售端，新书的出版和销售在逐渐恢复。从各月情况看，各月动销新书品种数也在不断上升。

此外，从不同渠道看，实体店新书动销品种数最多，达到2.9万余种。平台电商新书动销品种数2.1万余种，垂直及其他电商渠道1.8万余种，短视频电商2239种。和去年同期相比，各渠道新书动销品种数也均有上升。

畅销 经典图书和畅销系列热度不减

2023年第一季度，整体市场基本延续去年的销售热点，网文纸书、名家作品、漫画知识图书表现突出。虚构类中，名家经典、网文纸书、学生推荐读物在头部图书中较多，主要受中小学寒假影响。少儿类中，“米小圈”系列、“屁屁侦探”系列、“不一样的卡梅拉”系列、“大中华寻宝”系列等知名系列图书占据大部分席位。

通过漫画形式去展现故事和知识已经是近些年畅销图书的一大特点，无论是少儿图书，还是成人图书，漫画类体裁一直很受欢迎。漫画的内容主题从历史、名著故事、学科知识，到心理健康，遍及方方面面。

除非虚构类中畅销已久的“如果历史是一群喵”“半小时漫画历史”系列外，少儿类知识漫画图书也表现较好，《漫画小学生心理（全4册）》《漫画中小学生自我管理（全套4册）》《小学生超喜爱的漫画科学（全4册）》等均进入少儿类头部图书之列。

主题出版已经成为一个重要的出版门类，少儿主题出版也是重要的出版领域。从今年第一季度看，“骄傲中国”系列的《闪闪北斗耀中华》《芯片超人本领大》都实现了“双效”统一。

在公版书领域，川端康成2023年作为新进入公版领域的作者之一，其多部作品进入虚构类新书榜，有《雪国》《雪国·舞姬：川端康成经典名作集（全5册）》《古都》等8部作品。从整体零售市场看，今年第一季度川端康成新上市的作品有94种。

此外，2023年第一季度影视热剧可谓是频繁出圈，无论是畅销图书IP改编的《三体》，带动“孙子兵法”畅销的《狂飙》，还是国产奇幻动漫电影《深海》，都在大众层面掀起了一波热议。

在第一季度的畅销榜中，还可以看到虚构类畅销榜中刘慈欣“三体”系列图书有7种上榜，无论是非虚构类畅销还是少儿类畅销榜中均有“孙子兵法”上榜，《深海》电影的银幕同款原创绘本《深海大饭店的传说》也进到虚构类畅销榜中。影视剧热播早已是出版行业中带动图书热销的因素之一，无论是先书后影视，还是先影视后书，在一定程度上都能相互促进。

“推荐”也是影响图书畅销的重要因素，在今年第一季度畅销榜中，我们看到除原有已经进入推荐书目的图书外，不同版本的《经典常谈》也进入了非虚构类和少儿类畅销榜前列。这主要是由于语文教材中的“名著导读”部分有所调整，《傅雷家书》被朱自清的《经典常谈》替换，因此带动了相关图书的销售。

热点 女性主题图书持续发力

近年来，女性话题热潮纷繁涌动，关于性别议题的讨论热度愈发热烈。在阅读领域，女性话题相关的文学作品也受到越来越多的关注。第一季度的“三八妇女节”，进一步带动了女性相关图书的销售。这些作品并未刻意贴上“女性”或“性别”的标签，而是自然而然地显露出对女性命运的关注，对女性成长和发展的重视，唤醒了广大读者的共鸣，赢得了大众的喜爱。

《你当像鸟飞往你的山》《始于极限：女性主义往复书简》《基层女性》等图书持续畅销。《快乐上等：女性怎样自在地活》《身为女性的选择》等图书也进入了非虚构新书榜前100名。

2023年，大众生活和工作逐渐回归正常。此前3年，生命、生活、工作中多少都会存在一定的不确定性，“躺平”“内卷”成为网络流行词。今年第一季度ChatGPT席卷全球，一时间“最先失业的工作”成为网上热议话题，焦虑成为大众的心理常态。在这个背景之下，关注自身成长、孩子成长等相关内容的图书成为畅销热点。而技术所带来的变革更是各行各业不能忽视的话题，经济、管理、投资、人工智能、ChatGPT等相关图书也均有上榜。