行业性 阅读范 国际化 线上线下

坐地铁1号线，自成都市中心到书展只需40分钟左右，在世纪城F口出站，沿右侧的大门一条直线穿过天鹅湖上的小岛便很快到达成都世纪城新会展中心，2023年10月13日至16日，这里即将再次进入天府书展时间。

2023天府书展坚持以习近平文化思想为指引，切实担负起新时代新的文化使命，被纳入《省委宣传部2023年宣传思想工作要点》的重点工作，围绕新时代文化强省建设战略部署，是送给世界读者的阅读盛宴。书展期间，海量的优秀阅读产品，全国众多知名作家和文化名人的参与，引起了市民读者的广泛关注。今年的天府书展，无论是线下活动还是分会场，都实现升级创新。

2023天府书展在“爱阅读 会生活”永久主题下，以“共享书香 互鉴文明”为年度主题”，定位“书香天府盛典，出版发行盛会”，采用“国内国际同步、线上线下融合、展示展销结合、全民阅读联动”的方式全力打造行业盛会。

据新华文轩相关负责人介绍，在总结前4届办展经验的基础上，今年的天府书展有五大亮点值得关注。一是更加突出行业盛会的特点，组织举办20余场行业交流活动，邀请全国行业同仁共襄盛举。二是更加突出全民阅读嘉年华的特点，线上线下邀请近40家出版传媒集团、600多家品牌出版单位、100余家馆配机构和众多文创机构参展，为读者带来丰富多彩的阅读文化活动。三是更加突出国际化书展的特点，邀请海外名家和图书馆客户参加书展，在境内外开展系列文化交流活动，让海外读者感受中华优秀传统文化的魅力。四是更加突出线上线下融合的特点，加强网络平台布局，构建面向全网、服务全国、线下线上融合的“天府书展·云世界”展场网络，多场景满足读者多元化的阅读需求。五是更加突出文化惠民的特点，在四川全省各地和海南省设立主分展场，将阅读文化活动送到基层，向全社会发放文化惠民券，并开展购书赠礼、送书下乡、流动售书等系列惠民文化活动。

精心策划重大活动

提升书展行业影响力

2023天府书展聚焦中央部委和国家级行业协会重点工作，组织举办多场行业性质的大型交流活动，邀请全国行业领导和业界专家共襄盛举。

2023天府书展邀请了近百位作家、700余场活动，从出版到书店到馆配，从国内创新到国际交流互鉴，多维度展示行业发展，让读者与作家、名人深度交流。例如，第五届“全民阅读·全国书店之选”十佳作品发布会，首次由中国书刊发行业协会和韬奋基金会联合主办，活动规格进一步提升；第四届全民阅读研究年会，将宣传展示韬奋基金会与国家新闻出版署融合发展（四川新华）重点实验室发起成立、多家出版集团及高校参与共建的全民阅读研究基地建设成果；“共建·共享·共育”第二届中国出版创新发展论坛——“两个结合”背景下的出版学科建设与人才培养活动，交流讨论出版学科设置、出版人才培养、产学研融合发展，推动四川出版政、产、学、研深度融合，加快出版学科建设；2023天府书展馆配交易会今年面向全国公共图书馆、高校图书馆、中小学图书馆进行图书集中展示和推荐，推动各级各类图书馆馆藏资源建设和全民阅读活动的开展；AI时代出版高质量发展研讨会将发布2023年出版行业发展新趋势、新变化，并聚焦当下内容生产和传播的新理念、新方法，搭建起新媒体、出版机构与文化企业的交流、研究、合作平台；第四届“一带一路”出版合作经验交流会将发布“一带一路”出版合作典型案例和国际化人才，特别邀请外籍专家就如何在国际语境下讲好中国故事进行经验分享；国际少儿出版研讨会——图画书与文明互鉴活动期间，国际嘉宾与国内知名少儿读物作家将畅谈中外少儿出版的发展与融合；第三届“海外图书馆与中国出版界座谈会”暨“海外图书馆走进中国书展系列活动之书香天府”活动邀请美国、英国、德国、日本、澳大利亚等国家和我国香港地区知名图书馆负责人参加交流座谈，并前往三星堆、三苏祠、熊猫基地等体验四川特色文化。此外，2023天府书展还全新推出相关品牌活动，以首届新华书店品牌强企活动为例，聚焦新时代发行行业发展，围绕新华书店的改革创新发展进行交流研讨。

分会场再扩容

国内国际同步  线上线下融合

2023天府书展线下在成都世纪城新国际会展中心1、2号馆（约2.2万平方米）设立主展场，在四川市州设立天府书展市（州）分展场，在广汉三星堆博物馆、凉山州新华书店、海南新华书店设重点分展场，在四川全省公共图书馆、部分高校、博物馆、农家书屋、民营品牌书店、部分政企单位设分展场，有效扩大书展覆盖面，推动全民阅读广泛开展。

一是设立重点分会场，与兄弟省份联合办展再升级。天府书展从2020年开始，联合省内外文轩网协同书店设立协同分展场。今年，协同分展场规模更是超过历届，在全国30个省、自治区和直辖市设立400余家“天府书展·云世界”协同分展场。在四川省内，设立广汉三星堆博物馆、凉山州新华书店等重点分展场。在广汉三星堆博物馆开设分展场，将中国品牌书展和在世界叫得响的古蜀文明考古成果相结合，传播弘扬中华优秀传统文化。作为打赢脱贫攻坚战的重要区域，凉山11个贫困县实现从贫穷落后到全面小康的历史性跨越。在凉山开展分会场，为当地群众带来世界和中国的文化精品，助力凉山全面发力乡村振兴。

值得一提的是，今年海南分展场是天府书展主要分展场之一。为何选择海南？新华文轩相关负责人谈道：“四川和海南都有苏轼留下的痕迹。2023天府书展在海南办分展场，有助于共同弘扬‘三苏’文化，传承发展中华优秀传统文化。同时，新华文轩与参股公司——海南出版社业务关系紧密，通过组织天府书展海南分展场，集中展示四川与海南出版业高质发展的新成效，持续提升天府书展在海南省的品牌影响力，促进与东南亚国家和地区之间的文化交流，把天府书展办成有影响有特色的全国性、国际化书展。”

作为线上重要渠道，云世界多场景满足读者多元化阅读需求。2023天府书展以“文轩九月”网上阅读服务平台为主体，设“天府书展·云世界”线上主展场；在文轩云店、京东、天猫、“学习强国”商城、抖音、拼多多、唯品会等平台设立线上分展场；在全国各省、自治区和直辖市，联合省内外文轩网协同书店设立400余家“天府书展·云世界”协同分展场。同时，书展以专项购书补贴的形式向全社会发放文化惠民券，开展图书优惠促销，并为广大读者提供优质电子书、有声书等免费阅读资源。

二是首设国际馆，展示展销我国在海外发行的优秀中华出版物等。国际化办展是一个全面利用国际资源、拓展市场、促进文化交流的重要举措，可以为地方书展提供更多的发展机遇和优势。为做到“国际化办展”，2023天府书展首次在主展场设置近500平方米的“天府书展国际馆”，向读者集中呈现1000余种、约6500册英文、日文等原版文学、少儿图书，“哈利·波特”书展快闪店也将在国际馆亮相。除此之外，中国外文出版发行事业局将携旗下单位出版发行的外文图书参展，向读者展示多版本、多语种的领导人著作和主题出版物；四川馆也设置了四川出版海外成果展专区，展示已输出海外的多语种川版图书。通过这一系列展品丰富天府书展国际化元素，提升天府书展国际化水平。

新华文轩相关负责人进一步向记者介绍，今年还将设立天府书展境外分展场和展区。依托中国国际图书贸易集团在海外的自有书店以及合作可控的华文书店、文化机构，在德国、法国、澳大利亚、马来西亚等8个国家设立海外分展场。在我国香港联合出版集团旗下商务印书馆尖沙咀华源店设立熊猫文创专区，推介天府书展和熊猫书店品牌。在境外分展场开展展销活动，重点展示文学、美食、旅游和主题类出版物，展示具有四川特色的文创产品，展示四川文化宣传推介短视频等，并组织举办读者互动、文化沙龙、阅读分享等活动。同时，加强境外宣传推广，在境外分展场醒目位置设立天府书展标识，在境外线上图书平台和社交媒体平台推广天府书展。

为了让天府书展品牌“走出去”，组委会还准备参加海外书展进行推广。依托法兰克福书展、南亚书展等境外展会，推动2023天府书展走进境外展场，组织陈列相关展品，策划举办相关活动，张贴相关宣传物料等，进一步扩大天府书展海外影响力。

天府书展：年轻是本色  创新是底色

对于2019年举办第一届、今年才是第五届的天府书展来说，她是“年轻”的；但从取得的一系列成绩来说，她又是“老道”的。这背后，离不开承办单位新华文轩在过去5年中做的诸多开拓性和创新性工作。

2019天府书展为期4天，110余万人次参与，销售图书2992万码洋；2020天府书展为期5天，3452万人次参与，销售图书6300万码洋；2021天府书展为期4天，4460万人次参与，销售图书1.18亿码洋；2022年，5000多万人次参与，实现总销售码洋1.37亿……数据逐年增长的背后，充分显示出天府书展的吸引力和影响力。

六大优势助力天府书展在地方书展中脱颖而出。天府书展靠什么在短短5年就跻身国内地方书展前列？新华文轩相关负责人总结了六大优势。一是区位优势。四川是西部地区唯一经济总量跨入5万亿门槛的省份，地处长江经济带和“一带一路”交汇点，党中央赋予川渝地区建设成渝地区双城经济圈建设的重大政治任务，给四川带来新的历史机遇。二是文化优势。四川是中华文明的重要发源地之一，历史底蕴深厚。今年4月26日四川首届“书香天府·全民阅读”大会发布的《四川省2022年全民阅读状况调查报告》显示，四川省成年居民综合阅读水平高于全国平均水平，包括纸质书报刊和数字出版物在内的各媒介综合阅读率为82.4%，图书阅读率为52.7%；四川省全民有72.1%的成年居民希望当地有关部门举办读书活动或读书节。“爱读书、读好书、善读书”在巴蜀大地蔚然成风。三是合作优势。天府书展得到了办展当地政府、全国出版业同行、文化机构等多方的支持和合作。四是传播创新。天府书展突破传统书展格局，运用数字化阅读、视频直播、虚拟交互等新技术，线上线下营销结合，给全国读者带来书展的沉浸式体验，扩大阅读服务覆盖面和书展影响力。五是专业化组织。天府书展由专业的组织团队策划和管理，注重细节和服务质量，使得参展出版社和读者都能够得到良好的体验和服务。六是品牌效应。天府书展在短短5年内已经建立了良好的品牌形象和口碑，成为全国四大地方书展之一，辐射全球150多个国家和地区，吸引了更广泛地区的出版发行机构和读者参与。

以多元化、个性化的阅读体验满足多元需求，抓住年轻读者实现破圈。2023天府书展充分考虑年轻化阅读需求，比如首次设置游戏动漫区，开启首届COG（China Online Games Gather）游戏动漫展，展示四川游戏出版成果、重点企业、游戏动漫产品等，推动更多四川优质游戏动漫产品、企业走向全国和海外。设置智慧阅读区，围绕内容生产、图书选购、阅读场景、阅读方式等，集中展示多形态前沿阅读产品，打造线上线下一体化的逛展体验。运用全景虚拟技术展现线下主展场全貌，实现“线上互动+实景呈现”双向结合，打破时空限制。

在新华文轩相关负责人看来，面对更年轻的读者和更年轻的阅读需求，地方书展可以大力利用各种数字化手段，如虚拟展览、在线展示、社交媒体等，更好地展示图书、推广阅读。引入一些新的元素，如音乐、艺术、科技等，与图书相结合，创造出更多元化的阅读体验。推广一些新的阅读方式，如有声书、电子书、漫画等，满足年轻读者的多样化阅读需求。加强互动体验，如设置互动游戏、抽奖活动、签名会等，让读者与作家、出版社等互动，增强读者的参与感和体验感。打造个性化服务，提供定制化图书推荐、个性化阅读指导等服务，让读者更好地享受阅读的乐趣。

服务于全民阅读，让书展的影响从阶段性火爆变成持续性输出。当下，地方书展在出版业的发展和服务全民阅读中扮演着越来越重要的角色，成为让出版社和读者直接接触的一条重要渠道。与此同时，地方书展也在服务全民阅读方面发挥着越来越重要的作用。通过各种形式的展览、活动、讲座等方式，吸引更多的读者参与，提高阅读的关注度和参与度。但地方书展也面临着一些挑战。首先，数字阅读的市场份额不断增加，地方书展需要不断创新，提高自身的吸引力和竞争力。其次，地方书展需要更好地服务读者，提供更多元化、更长期的阅读体验，才能吸引更多读者参与。

因此，地方书展需要不断创新，提高自身的吸引力和竞争力，需要与实体书店、各种读书活动和数字阅读相结合，共同推动全民阅读。只有这样，才能在出版业的发展和服务全民阅读中发挥更大作用。为了让书展的影响持续输出，天府书展不断进行尝试和创新。第一，天府书展与实体书店双向增益，品牌书展提炼和打造优秀阅读产品和阅读品味的风向标，实体书店根据书展数据显示的指向和潮流配置产品，将在更大层面满足人民群众日益增长的文化精神需求。第二，天府书展与各种读书活动双向互动，天府书展持续推出国家级、行业高端读书活动，塑造头部阅读品牌，并考虑对各类读书活动进行精心筛选，将优秀的读书活动推介至全国性阅读平台。通过与读书活动授权合作，让天府书展品牌更深入人心。

“地方书展应该不断进步与创新，为读者提供一个更好的阅读盛会，同时也为作家和出版商提供一个有效的交流平台。这样才能真正激发人们对书籍和阅读的热情。”新华文轩相关负责人总结道，这也是天府书展一直在努力和践行的方向。