中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2020年，我国数字经济总量规模达到39.2万亿元，位居世界第二。在我国数字经济高速发展中，传媒企业已经成为其中的骨干力量，并通过数字化转型来助力我国经济高质量发展。需要指出的是，在互联网的大力推动下，传媒企业已不再是传统的小范畴的小传媒概念，而已快速演化为当下的大范畴的大传媒概念，本文所采取的是大传媒概念。

新媒体产业已经成为数字经济重要组成

腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度等互联网巨头作为新媒体产业的市场主导力量，在打造功能更为完善的生态系统的同时，也帮助新媒体产业成为数字产品服务业的核心组成。

第一，过10亿的网民规模为新媒体产业的高速发展打下了坚实基础。按照梅特卡夫定律，网络价值与用户数量的平方成正比，显然数字经济发展的关键和基础是庞大的互联网用户规模，而我国已经有数量规模巨大的网民，成为新媒体产业和数字经济发展的基石。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%；我国手机网民规模达10.07亿，较2020年12月增长2092万，网民使用手机上网的比例为99.6%。

第二，新媒体产业高速发展且规模庞大。在互联网1994年正式进入我国以来，经过20多年的发展，一方面，新媒体产业的种类更为丰富，目前主要包括互联网营销和广告、网络游戏、电影、直播、电竞、在线教育、区块链等具体产业；另一方面，整体和具体产业的规模已经较大且依然保持较高的增速。

一是互联网营销市场破万亿，互联网广告近5000亿元。中关村互动营销实验室发布的《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年我国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元，而其中互联网广告收入达4972亿元，同比增长13.85%，依然保持较高增长速度。其中，阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东居于前5位，且阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯占据了我国互联网营销和广告收入的绝大部分，头部效应更为明显。二是游戏收入近2800亿元，继续保持高速增长。《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，我国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%，且移动游戏收入突破2000亿元。其中，腾讯以1561亿元独占鳌头，一家独大，网易居于第二位，而阿里巴巴、字节跳动则成长迅速。三是整体电影票房规模大幅缩水的同时，在线电影成为新趋势。2020年，网络发行新片784部，占新发布的1089部电影的七成以上。四是直播产业高歌猛进；一方面，我国直播电商GMV（商品交易总额）近万亿；另一方面，企业直播市场超过90亿元，MCN市场规模过240亿元。尤其需要指出的是，快手、字节跳动成为直播的新贵。其中，2020年，快手的直播收入为332亿元，字节跳动2020年的直播收入为450亿—500亿元。五是电竞整体市场规模突破1300亿元。六是2020年互联网K12教育市场交易额过800亿元。七是区块链企业数量快速增加且落地场景更多、更成熟。

成为数字经济基础设施建设重要参与者

第一，中国广电作为第四大通信运营商未来将发挥更大的作用。2019年，中国广电获得5G牌照；2020年3月，中宣部等九部委联合印发《全国有线电视网络整合发展实施方案》，“全国一网”整合快速推进；9月25日，由中国广电控股的“全国一网”股份公司正式完成工商注册，注册资本10120107.2万元；12月，通过引入战略投资者等方式，注册资本金增加300亿元。2021年，启动5G 700MHz无线网主设备和天线集采，5G建设提速，并将有序实施192号段全国放号商用。虽然中国广电的“一网整合”和5G进展较慢，但是第四大通信运营商的定位和5G牌照的巨大红利，能使得其在数字经济基础设施建设中谋得一席之地。

第二，在物联网、产业互联网方面，国有控股的华数传媒、贵广网络等已经在物联网领域进行了很多很好的探索，而互联网文化巨头如腾讯、阿里巴巴、百度等也在相关领域布局深广。

第三，在人工智能、云计算、区块链等新技术设施方面，阿里巴巴、腾讯、百度等都有了很深的布局。阿里云、腾讯云等已经成为全球范围内云计算服务的重要提供者。2020年，阿里云宣布，未来3年将投入2000亿元，用于云操作系统、服务器、芯片、网络等重大核心技术研发攻坚和面向未来的数据中心建设。而在区块链专利方面，以阿里、腾讯等为代表的中国传媒企业一直处于专利申请的领先位置，腾讯等致力于把区块链技术与产业互联网相融合，为传统企业转型升级赋能。人民网、华媒控股、封面新闻等国有传媒企业也纷纷布局区块链，在版权确权方面取得了不错的进展。

传统传媒企业正积极推进产业数字化转型

我国的传统传媒企业正在通过搭建自主可控的平台、打造基于互联网的数字化产品和服务、参与城市数字化建设等措施，积极实现自身的产业数字化转型，成为我国数字经济中的新亮点。

第一，积极打造自主可控的平台。芒果TV已经初具规模，央视频、人民日报客户端、新华社发布、澎湃新闻、浙江新闻、封面新闻、南方+、齐鲁壹点、长江云等都在努力实现传统业务的升维。

第二，基于互联网的数字化产品和服务不断迭代创新。《南方都市报》、南方财经全媒体等通过数据化智库转型，面向所在区域的治理体系和治理能力现代化，来提供全新的数字化产品和服务。

第三，积极参与城市数字化建设。目前，江阴传媒集团、瑞安日报有限公司等纷纷联合当地的国有企业和单位，积极布局当地的智慧城市运营。

（作者系中央民族大学新闻与传播学院高级经济师）