党的十八大以来，主题出版活力迸发，气象万千。

不久前印发的《出版业“十四五”时期发展规划》中明确提出：出版业“十四五”时期要做强做优主题出版。“又一个主题出版大年。”今年恰逢党的二十大召开，主题出版如何把握时代脉搏、感知时代温度、不负时代重任？出席十三届全国人大五次会议和全国政协十三届五次会议的代表委员就此展开热议。

找准目标扩展外延

“主题出版一定不能脱离新时代中国特色社会主义发展的总需求、总目标和总任务，即全面建成社会主义现代化强国。出版强国、文化强国建设，是社会主义现代化强国建设的必要条件、必由之路和必然目标，主题出版必须紧紧围绕这一需求、目标和任务展开。”全国政协委员，中国出版集团有限公司党组成员，中国出版传媒股份有限公司董事、副总经理于殿利在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，主题出版要想取得大发展，必须找准目标点：以科技出版推动科学普及和科技创新；以学术出版推动中国特色哲学社会科学体系建设；以大众出版推动全民族总体素质的提升；以社会主义核心价值观的传播推动全社会文明程度的提高。

全国人大代表、贵州出版集团董事长黄定承告诉记者，做好主题出版，既要出好理论专著，围绕习近平新时代中国特色社会主义思想的丰富内涵，围绕党中央提出的重大判断、重大战略、重大部署，邀请学术大家、理论名家，推出一批有学理深度和学术厚度的理论专著；又要出好大众读物，采取“大家写小书”等形式，从小切口中见大主题。“上接理论天线，下接阅读地气，重点推出一批以小见大、以微见著、以巧见新的原创精品、通俗读物，推动更多更好的主题出版物‘飞入寻常百姓家’。”

确定目标的同时，主题出版的外延也至关重要。于殿利表示，行业必须重新认识主题出版，即主题出版不是一个新的出版门类，而是一个思想意识和思维方法。“要把这一思想意识和思维方法贯穿到教育出版、科学出版和大众出版当中。没有离开教育出版、科学出版和大众出版的主题出版，同样，教育出版、科学出版和大众出版也需要主题出版来为内容创新增添活力。”

全国政协委员、文物出版社社长张自成认为，主题出版不能窄化，出版单位回应国家重大关切、聚焦国家重大战略部署的图书都可纳入主题出版范畴。比如，“一带一路”文化建设、相关文物保护文物发掘等。他介绍说，文物出版社围绕三大系列图书开展主题出版工作。一是革命文物系列图书，从相关资源整理到重点文物知识普及推广都有图书出版。二是“一带一路”相关图书，既有海上丝绸之路文献整理，也有“一带一路”相关文化研究。三是从考古角度阐释文明起源的图书。这是文物社的专业与本行，考古报告、学术著作、大众普及读物都有优秀出版物推出，如“考古与文明丛书”、《考古新视野》、《考古学家眼中的中国文明起源》。

对此，张自成表示：“出版企业不能游离于主题出版之外，要主动服务、服从国家需求。做好主题出版就要充分发挥专业特长、人才优势，回应国家重大关切。”

高质量发展才有未来

“主题出版的工作模式、运营模式经过出版人的不断探讨、积累，正逐渐成熟化、规模化。”全国政协委员、中国作协全委会委员、中国出版集团有限公司原副总裁潘凯雄认为，提到主题出版，不得不考虑“高质量的问题”。

“在出版物里，质量永远是优先考虑要素。对主题出版而言，不能因为主题选得好，就可以理直气壮地降低质量。”在潘凯雄看来，主题出版如何更好地阐释主题、表现主题、如何破题，都是实现高质量发展必须要考虑到的问题。“主题出版如果没有高质量的保障，不能称之为优秀出版物。”

在他看来，主题出版应当包括学术理论、科技、人文艺术等不同领域。主题出版取得成功的前提是编辑在策划出版过程中，尊重出版门类自身的规律，将主题与出版门类有机结合。主题出版需要时间的沉淀，同时，高质量的主题出版物也能够经得起时间检验。在创作过程中，需要尊重所涉及领域中的基本艺术规律，同时将艺术规律与主题的规律性进行有机结合。

对此，全国人大代表、民进重庆市委会副主委、重庆出版集团副总编辑别必亮告诉记者，一定要以推动出版高质量发展为主线，着力加强出版供给侧结构性改革。“以提质增效为重点，着力提高精品创作生产能力，在出版方式、出版结构、出版效能等方面加强创新，提高图书单品种印数。”

创新不走同质化道路

目前主题出版热度持续攀升，如何避免有热度没高度成为关键。“关键的一点在于确定主题做到‘人无我有、人有我新、人新我优、人优我精’，要避免盲目出版、跟风出版、同质化出版。我们出版人要树立一种观念，那就是‘出版资源也是一种有限度的资源，应该珍惜爱护，适度开发利用’。”别必亮说。

对此，于殿利表示，品牌的魅力就在于不断创新，或者说常做常新，而创新的精髓则在于紧跟时代的脉搏。“回应时代的课题，反映时代的精神，在这里，品牌创新和主题出版达成了一致，与最广大人民群众的喜爱和需求达成了一致。”

于殿利告诉记者，主题出版要避免同质化，这就要求出版机构必须把主题出版与自身的品牌定位和品牌建设紧密地结合起来。“不能脱离自身品牌定位和品牌建设目标而另起炉灶搞所谓的主题出版，一方面缺乏外部专家和作者的资源支撑，另一方面缺乏内部编辑队伍的能力支撑，而这两个支撑是做好出版工作缺一不可的。实践证明，没有离开企业品牌的主题出版，反之，企业品牌也一定能为主题出版提供更广阔的天地。”

除了品牌创新回应时代脉搏，别必亮认为，主题出版要创新营销模式，完善自媒体矩阵。精准管理和分析销售数据，发行部门要及时将市场信息、读者需求反馈给编辑。“在继续深耕传统发行渠道的同时，做好抖音、快手、微信公众号等新媒体营销及转化，积极开拓小红书及视频平台等电商宣发渠道，不断提升发行效率。”

在推广上，别必亮建议相关单位加强粉丝经济的运维，整合自有内容平台资源。完善营销体系，运用好短视频、直播等扁平化营销手段，让图书信息更有效地直达读者，推进传统图书的有声转化和数字化。同时要积极培育优质IP并开发系列衍生产品，使其实现价值变现。“增强传统出版与新技术的融合，寻求IP资产与体育、旅游、餐饮等行业的结合点，实现多重开发利用，以培育新的经济增长点。”