在第27个世界读书日来临之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022阅读报告》，其中通过对近年来图书消费变化的分析，梳理出2022年中国人阅读的特征。报告显示，当下的年轻人越来越喜欢通过阅读来提升自己，更爱通过奋斗赢得更好的未来。

阅读与时代绑定

线级阅读习惯大有不同

报告显示，当下普通读者越来越将自身与国家、社会的整体发展绑定思考成为一种趋势。如从京东销售情况来看，有关社会、国家、历史与文化类书籍日益得到重视。

分类目来看，2021年增幅较快（成交额，下同）的图书主要有以下分类：对全球百年未有之大变局的思考和应对，比如金一南作品《为什么是中国》等政治/军事类书籍；技能类，比如考试、电子通信、工业技术、经济等；自我修养或认知的提升，比如艺术、婚恋、美妆等。

从年龄分布来看，35岁以下人群仍为阅读主力，占比超过50%，但是36—45岁这一年龄段人数占比迅速增加。从职业分布来看，公务员、工人/服务业人员、公司白领是增速最快的人群。

从线级分布来看，高线（一、二线）城市在购书投入的金额上仍占有优势，而下沉市场（五、六线）近年来增长很快，占比已高于中线城市（三、四线）。但是如果从阅读种类来看，高/低线之间的阅读习惯仍存在较大差距。如下沉市场购买中小学教辅的占比远高于一线大城市，但大中专教辅则明显低于后者。低线用户更倾向于购买考试、农林业等实用书籍，以及童书、小说、休闲娱乐、运动健身等书籍，而高线用户则在管理、经济、艺术、IT技术等品类上领先。

年轻人愿投入大量阅读时间

注重学习新知提升修养

数据显示，当前年轻人在学习、考试类书籍上投入了大量阅读时间，他们一方面更爱阅读小说、青春文学等，一方面又在外语学习、IT与互联网等方面下功夫。同时，年轻人在国学、IT与互联网、法律等方面书籍消费或偏好度也较高，但对励志、金融投资、管理书籍、政治/军事的需求度相对较低。

在此前的一项小范围调研中发现，如今的年轻人更注重自己的专业、爱好以及身边的社交群体，而对宏观的概念化叙事体现出较小兴趣，这也反映在阅读方面。比如去年以来两个热词——“碳中和”“元宇宙”，成为经济类书籍销量前十名中的新面孔。然而像“元宇宙”这样的新事物新名词，年轻人并不太在意。数据显示，购买“元宇宙”书籍的人群中，25岁及以下和26—35岁用户占比都没有超过平均值；反倒是35岁以上人群似乎对这个概念更感兴趣。

相比之下，年轻人似乎更关注“碳中和”，26—35岁人群占比超过平均值9%，而25岁及以下人群的销量增速更是平均值的166%。相较于2021年第一季度，2022年第一季度年轻人购买碳中和相关书籍的数量同比增长12倍。25岁以下年龄段人群和36—45岁人群购买碳中和数据的热情增长最快。

在面对挑战与困境时，年轻人需要用阅读来进行情感填充。从消费金额增幅对比和偏好度变化来看，年轻人在婚恋、文学、心理学和小说类书籍上消费金额增幅都明显大于平均值。