推动出版高质量发展是“十四五”时期出版业发展的主旋律,而出版高质量发展离不开编辑队伍的高质量发展。面向新时代新需求、新技术新手段以及新阅读,需要编辑人员更加与时俱进,不断提升编辑力,包括选题策划能力、融合出版能力、传播营销能力和服务创新能力等,做好高质量精神产品的架构者和设计者,推动优质阅读产品产出,提升阅读服务质量。
做精做优选题策划,提升内容把关能力。无论时代如何变化、科技如何发展,人们对高品质产品和服务的渴望不会改变,优质的内容资源仍然是出版业的核心竞争力。高质量的内容供给要求编辑人员从最前端环节入手,做精做优选题策划,把好内容关。编辑的内容把关能力要从以下三个方面着力:一是要坚持正确的政治方向、出版导向和价值取向,这是出版工作的基本要求,也是新时代提升出版物质量的根本遵循。二是要对选题有敏锐度,重点关注相关领域具有创新性、前瞻性、独特性以及高价值性的内容,突出选题的思想内涵,聚合优质的内容资源。三是要做足做细审读加工,更好驾驭文字和资料。以不随意修改作者观点和文字风格为原则,审读加工旨在更好地完善产品,为此编辑要不断强化专业知识的储备和专业素养的提升,以及各种出版规范的学习,审读加工中尤其要注重知识和文献资料的核实、逻辑结构和语言文字的顺畅,以及符合出版规范要求等多个方面,要做到全面细致、准确严谨,为读者创造更加清晰流畅的阅读体验。
培育互联网思维,提升融合出版能力。互联网时代,多样化的阅读媒介、阅读工具成为可能,人们的选择得以多样,阅读习惯和阅读方式发生了很大变化。基于这些新变化,编辑人员必须快速反应、抓住时机、有效应对。一是要在日常工作中逐渐培育互联网思维,较之此前单纯抓好内容资源,“为用户提供产品”,见物不见人的出版服务,编辑人员要借助移动互联网的便利,更加注重走进用户,了解用户,听取用户的反馈,从而了解到更精细化的服务需求,据此对市场、产品进行重新审视、定位和规划,结合需求和实际进行产品内容和类型的调整。二是要推进新技术和内容资源的有效融合,结合不同产品的特点和需求,巧妙运用新技术为内容增值,创新服务模式。此前出版业以关注内容为主,技术只是一种辅助的加工手段。结合新时代的用户习惯和实际需求,在产品策划之始,编辑就要提前考虑好其与新技术的结合方式,借此实现内容的多元化表达,为内容赋能,为读者创造更好、更便捷的知识服务。
开拓全媒体渠道,提升传播营销能力。优质的产品开发固然重要,但如何让其更好地被读者所知并且接受也很重要,互联网移动技术的发展使全媒体传播成为可能,为高质量产品的营销推广提供了新机遇。基于此,编辑人员需要努力开拓全媒体渠道,提升传播营销能力。一是要树立立体多元营销的意识,注重挖掘内容价值和优势,形成有亮点、有吸引力,且结合不同渠道有差别的营销文案,将营销贯穿在从产品研发、生产制作到营销推广的全过程。二是在营销方式上,结合当前信息发布和获取渠道的多元和多样化,挖掘可能的渠道来做推广,除了传统的报纸、杂志、广播、电视等媒体,借助电脑、网络、手机等移动新媒体和数字新媒体,发挥其传播即时、覆盖面广、消息可循环发布的特点,形成立体交叉的传播营销推广矩阵。要充分利用每个渠道的特点和优势,选取适合的内容进行有差别、多频次的媒体传播,通过不同渠道的组合利用,形成更有针对性也更有效的传播营销模式。
做专做深专业领域,提升服务创新能力。随着互联网信息化、数字化的进一步发展,出版企业正逐步从传统的“产品制造商”向“知识服务供应商”转型,这就要求编辑也必须向知识服务提供者转型。做专做深专业领域,编辑已经不能只是为他人作嫁衣裳,更要成为一个引领者,变被动为主动,从寻找到培育,与相关领域的专家学者建立良好的互动交流沟通,深度参与学习论坛、课题研究及其他活动,推动相应领域高端成果的产出和推广,打造一批高水平、广普及的标志性出版工程。此外,以内容资源优势为基础,编辑也要注重服务的开拓和创新。一方面,结合产品属性和行业特点,要充分考虑服务的延展和创新。结合教育出版实际,一些教学类、实践类的就可以做成教学视频资源库,以更加直观形象的形式助力教育教学。另一方面,也可以建立互动社群并且做好维护,与读者建立起黏性,在社群里分享专业书讯、前沿研究、创新实践,也可以及时了解读者的需求以及对产品的意见和建议,形成产品与服务相结合的出版模式,推动选题和产品的不断改进,推动服务能力的不断提升。
当然,出版业高质量发展对编辑人员提出的要求是全方位的,但其根本离不开眼界的开拓、思维的转变、扎实的行动力等几个方面。编辑人员要了解行业发展的前沿态势和创新做法,形成发展的新思路和新想法;同时要结合已有资源,考虑并尝试产品升级和新产品研发以及服务的开拓和创新,逐步形成新的出版思维和新的工作习惯,最终目标是能够基于不同产品的情况,以用户需求为核心,借助新技术支持,打造出更加符合当下读者阅读习惯、阅读需求的高质量高品位的阅读产品。