在直播领域，中信出版集团布局了“中信出版集团”“中信出版童书旗舰店”等5个直播间；机械工业出版社、浙江文艺出版社、外语教学与研究出版社等在自播板块积累了诸多经验……图书荐书主播、博主从业者正因此不断增加，出版人仿佛找到了职业发展的多元路径。

但不可忽视的是，数字人主播已经在悄然崛起。今年年初，中华书局联合技术团队谛听视界推出的全国首位超写实数字历史人物苏东坡登上《2023中国诗词大会》。4月，知名数字经济学者、《刘兴亮时间》《亮三点》创始人刘兴亮在个人视频号发布的一条视频下表示，该条视频是其输入脚本用AI生成，图像和声音都来自于其专属“数智人”，该数智人依托于腾讯云智能推出的“自助式”AI数智人生产。5月，数传集团面向全国出版单位正式推出AI阅读服务数字人——小睿数字人，20多家出版机构在纸质图书上应用了该数字人服务。同月的马来西亚基隆坡国际书展上，海燕出版社的虚拟数字人“海燕姐姐”惊艳亮相。7月，海豚传媒和奥飞娱乐、图灵机器人举办了AI数字人战略合作签约仪式……去年以来，中译出版社等多家出版机构尝试在图书带货直播、视频号荐书、图书营销活动等场景中运用数字人主播、主持。目前，在技术加持下，被应用在直播、短视频中的数字人、数智人的声音、神态等都已经到了相对生动、逼真的程度。从刘兴亮的数智人视频也可以看出，数智人形象与其本人几乎一样，唇动、口型、表情也复现真人风格。

随着出版机构在直播短视频领域的布局愈加深入和出版行业在AI领域的逐步探索，数字人主播必然将被更多地应用，引领新潮流。

然而，真诚才是图书主播不被AI替代的法宝。在对多家出版机构主播的采访中，“多读书”“真诚”也是大家反复提及的关键词。中国人民大学出版社产品经理、主播王雪艳说，要把粉丝当成自己的朋友；荣信文化傲游猫童书总编辑刘莹认为，随着AIGC的发展，如果主播还是坐在机制上去求转化，只用单一的方式“3 2 1上链接”，或会被数字人直播顶替；浙江文艺出版社新媒体数字部主播岳奕杉认为，要成为一名受欢迎的主播，最重要的是要保持对读者的真诚和尊重。

此外，不管是仅有1年多经验的新手，还是做了3年图书主播的老手，他们的经历都在说明，一场长达几个小时的直播考验脑力和体力，一条图书推荐短视频需要不断打磨创意。从内容知识储备到观点表达能力、互动亲和力，再到临场反应力、抗压力等等，都考验着主播、博主的职业素养，也成为其区别于数字人主播的另一个关键。

显然，主播、博主作为出版机构的“代言人”，只有自身“吃透”内容，有足够的知识储备，才能让观众信服并转化为购书行动。图书主播、博主需要有多种技能傍身，才让好内容被看见。