中国出版协会和中国书刊发行业协会7月7日在京举办“阅读X论坛”，开卷公司在会上发布《2022上半年图书零售市场报告》。报告显示，受新冠肺炎疫情影响，上半年图书零售市场码洋规模同比下降13.8%。其中，实体店渠道同比下降39.7%，网店渠道同比下降5.8%，但短视频电商渠道逆势增长，同比上升60%。

报告指出，2022年上半年，图书零售市场仍表现为负增长，同比下降了13.8%。和2019年同期相比，零售市场出现了12.8%的负增长，仍未恢复到疫情暴发前水平。从不同渠道来看，上半年网店渠道同比下降了5.8%。从网店指数看，网店指数从1月之后一路下滑，随着疫情好转和网店大促的到来，网店指数5月开始回升，5月和6月均是同比正向增长，第二季度降幅较第一季度收窄。线下实体店指数受影响程度进一步加大，第二季度降幅较第一季度降幅扩大，今年上半年实体渠道同比下降了39.7%，和2019年同期相比，同比下降了51.8%，实体书店形势仍然非常严峻。

报告还显示，2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80%。从开卷监测数据来看，传统电商渠道（平台电商和垂直及其他电商）依然是销售的主要阵地。从上半年的成长性来看，实体店、平台电商、垂直及其他电商均出现同比下降，其中实体店同比下降幅度最大，下降39.7%；其次是平台电商，同比下降了15%；垂直及其他电商同比下降了2.3%；短视频电商逆势增长，出现了60%的同比正增长。但根据开卷监测，上半年短视频电商的折扣低至三八折，低于平台电商五四折以及垂直及其他电商为七九折的折扣水平，实体店折扣为九折。在短视频电商渠道中，三折以下图书码洋占比近40%，远高于其他渠道。

值得注意的是，不同渠道品类板块差异依然明显。短视频电商渠道和垂直及其他电商中，少儿类码洋比重均最高，其中短视频电商中少儿类码洋比重达到61.3%；平台电商中社科和少儿类码洋比重相当，均占据26%的码洋比重；实体店渠道中教辅教材类码洋占比最高，超过三成。整体来看，网店细分渠道中，短视频电商呈现明显的“打爆款”模式特点，总动销品种少，门类相对集中，而传统的平台电商和垂直及其他电商品种规模庞大，覆盖更多品类。

报告显示，短视频电商头部图书收益能力强，头部效应更加突出。从不同渠道销量在1000册及以上图书来看，平台电商中有5.2万种，垂直及其他电商中有3.1万种，实体店渠道中有2万种，短视频电商中有0.6万种。