随着移动互联网的蓬勃发展、5G技术的普及应用，现如今短视频和直播增长势头迅猛，并逐步承担起更多的社会责任，同时它也成了主流媒体引领主流价值传播和实现融合发展的重要内容形态。传统主流媒体入驻短视频平台，开辟出了舆论新高地。
8月10日至11日，第三届中国短视频大会在福州召开，与会媒体代表和专家学者基于短视频传播，对媒体融合创新、构建跨屏生态、传递社会正能量等话题进行了探讨。
媒体融合与视听生态相互赋能
2014年8月18日，在中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》之后，到现在已8年，全国媒体融合如火如荼地展开。媒体融合为传媒创造了更多的发展机遇，但也给新媒体平台带来了诸多挑战。
在中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣看来，正是媒体融合的高速发展，助推了以短视频为代表的视听新生态的构建。
“现在不管是传统的平面媒体还是广播电视媒体都在往视听媒体这个方向发展。”胡正荣说，媒体融合与视听生态发展是一个相互赋能的过程。
相互赋能主要指，媒体融合对于视听行业是一个重要的、巨大的推动力，在这个推动力之下，整个视听行业发生了翻天覆地的变化，短视频、中视频、长视频齐发，视频的长度、渠道、平台和场景变得越来越丰富、多样化。
同样，视听新生态也给媒体融合创造了新机遇。比如自互联网、新兴媒体，特别是社交媒体广泛使用之后，视听新生态不断壮大，其中最为典型的是短视频和各种视听平台的迅速爆发。这种视听平台、视听产品样态的爆发给媒体融合带来了更多新机遇。
胡正荣表示，其中的机遇远大于挑战。“抓住新的视听平台、新的视听业态，媒体融合就有了发展壮大的新机会。”
在庆祝中国共产党成立100周年、北京2022年冬奥会和冬残奥会、2022年全国两会等重要节点，主流媒体精心做好选题策划、创新表达形式，综合运用短视频、直播、数读新闻等形式，“百花齐放”创作新媒体爆款产品，以新颖、互动、接地气的形式响彻互联网。胡正荣举例道，人民日报新媒体和腾讯新文创联合创作的视频短片《一切只为热爱》，将8个热门冬奥运动项目的魅力以中国传统的非遗技艺一一还原，并以定格动画的形式呈现，这是人民日报视频号发布的第一条视频，发布后很快点赞量超过10万，首发即爆款。
短视频传播价值获肯定
“无视频不传播”“无视频不社交”“无视频不连接”，视频化表达已经成为当下最流行、受众最喜闻乐见的表达方式。无论从内容的生产端，还是从内容消费端来看，视频产品正呈现爆发式增长。
作为视频内容的重要生产者，主流媒体紧跟视频化浪潮，加速视频化转型，向视频领域进军，短视频已成为主流媒体发力新媒体的重点赛道。一方面，各媒体机构积极入驻第三方视频平台，发布视频内容；另一方面，传统媒体也加入打造自主、可控的视频平台的队伍。
中国社会科学院大学新闻传播学院常务副院长、教授、博士生导师漆亚林认为，主流媒体自建平台是掌握流量和话语权的重要法宝，可以形成独有的基础设施，有利于使内容生产、传播渠道、经营管理形成系统化改造和整体化转型。而商业平台资本更充足、用户量更大、技术实力更强，传播力和影响力也更大。
“媒体坚持内容为王，通过社交与兴趣推荐精准覆盖圈层，引发用户共鸣，让主流声音持续通过视频号抵达用户，优质内容可以快速‘破圈’，被更多人看见。”微信战略研究院副院长张柳燕表示。
目前，南方报业传媒集团、河南日报报业集团、潇湘晨报已打造出N视频、豫视频、晨视频等一系列新闻客户端。其中，2021年，N视频发布3.5万多条视频报道，累计播放量超过47亿。
南方都市报社布局短视频，成立了专门的音视频部门，独立开发N视频客户端，邀请更多创作者入驻，扩大传播影响力。同时，南方都市报社也入驻了多个视频平台，2020年1月,南都开通视频号，利用微信裂变传播与社交生态优势，通过优质、独家内容在视频号上“出圈”。
“今年广东不少地区都出现汛情，N视频的视频号不到半小时便迅速投入直播，吸引了超过700万用户观看。视频号组件很多，在抗洪直播中，我们便在直播间挂了安全中心小程序，实时互动汇总抗洪救灾信息，汇报给救援总队。这让直播不再是视频信息的单向输出，而是双向互动。”南方都市报官微运营部总监申鹏提到，依托南都成熟的采编团队和报道机制、全员视频化转型策略，面对突发事件、热点新闻，南都能迅速作出反应，到达核心现场、采访到核心人物，产出一手视频。
在媒体融合发展中，《新京报》早已不是一张单纯的报纸。新京报社平台运营部总监贾一鸣提到，《新京报》从2012年开始脱报向网，移动优先，近两年提出了视频优先战略，坚持正能量视频发展方向。
从微信公众号到微信视频号，新京报社始终坚持做好主流报道，在短视频创作中做了多次大型主流系列策划。如在庆祝中国共产党成立100周年宣传报道中，策划《破晓》《逐光》等21个系列报道，让百年党史“动”起来、“活”起来；在民生领域报道中，将传统媒体大屏节目搬到小屏，策划《3·15新京报特别发布》，首次尝试暗访调查新闻视频直播发布；“点赞逆行者”全国短视频征集活动，全网总流量已超25亿……
此外，《新京报》短视频运营还坚持“深的更深、快的更快”原则，建设媒体矩阵，各垂类账号针对同一事件开展不同角度的报道。
“用户至上，内容为王”是楚天都市报·极目新闻视频影像部副主任周浩锋秉持的观点。他表示，“全球眼、中国心、瞭望者、思想家”是极目新闻的理念，极目新闻不唯流量论，但是对热点新闻的响应速度要求极高，这才让极目新闻在新媒体发展竞争的“红海”中快速成长起来。
2020年4月15日，极目新闻视频号发布了第一条视频《武汉雷神山医院封舱现场#这样的广场舞大妈，太可爱了》，截至2022年4月30日，共发布短视频1万多条，平均每月百万观看量视频超10条。
据了解，为提高效率，楚天都市报融媒体中心将视频组和编辑部旗下的影像部整合，成立了现有的视频影像部，该部门一方面紧追视频热点，重大主题宣传不落下；另一方面在短视频和配合广告经营上做补充和服务。“传统媒体入局短视频，还应注重记者思维的转变，要培养人人会拍、剪视频，制作原创视频。”周浩锋说。
坚持优质短视频内容打造
媒体融合没有完成时，只有进行时。第三届中国短视频大会上提及的融媒体短视频探索实践案例仅仅是冰山一角，各家媒体都在明确定位、开拓创新，不断探索属于自己的短视频赋能融媒体发展之路。与会媒体的探索交流，形成了推动短视频融合发展的几点共识。
秉承内容为王思想，坚守媒体本位，用快的、多的、共情的精品内容叩开流量、口碑的大门，巩固、提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
树立持续创新、深度创新意识，用创新的利剑斩断前进路上的荆棘、束缚，开辟出生长优质内容、高效经营发展的沃土。
坚持开放思维、合作共赢思维，不走“关起门来搞建设”的封闭之路，深化外部融合。
拥抱新技术、新应用、新趋势，关注、适应变化发展了的传播环境，强化技术赋能意识，深化移动优先理念，在主阵地上精耕细作。
通过短视频+直播的形式，传统媒体创新重大主题报道形式，打造精品内容、爆款产品，抢占主阵地、挺进主战场，让主流价值做到了真正“破圈”。
短视频正逐步承担起更多社会责任，成为主题主线宣传融合传播的重要形态，也日益成为宣传思想工作的主阵地、主战场、最前沿。国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇表示，短视频要遵循“正能量是总要求”，在短视频空间奏响新时代昂扬主旋律；遵循“管得住是硬道理”，营造清朗的短视频空间；遵循“用得好是真本事”，用短视频助力经济社会发展，更好肩负起壮大主流思想舆论、提供丰富精神食粮、服务党和国家工作大局的使命担当。
