全球图书零售市场悄然变化，随着疫情对出版业影响的不断消除，实体书店复苏迹象更加明显，更多读者正在从网上书店、电商平台回流到线下书店。

通过分析美国、英国、加拿大、德国四国的数据变化可见，今年上半年，除了加拿大英语图书市场销售额略有下降，各国书业普遍稳中有升，英国更是迎来了有数据记录以来表现最好的半年。

值得注意的是，销售额上升的同时，四国图书市场销量呈现不同程度的下降，加拿大的销量降幅也远大于销售额降幅。这证明了全球范围的单本图书价格在攀升，读者每选购一本书需要花费更多的钱。在英国，今年上半年图书平均售价达到历史最高点，而建议零售价基础上的折扣却下降到19年来的最低点。

图书类型选择方面，各国读者有着差异化的消费偏好。美国的高等教育读物、大学出版物、成人读物增长明显，以有声音频和电子书为代表的数字出版形式受市场追捧。《备胎》等爆款书引领英国图书市场向好，BookTok推荐对小说选购起到决定性作用，童书市场未能延续繁荣景象，童书消费趋于冷静。加拿大英语图书中，儿童和青少年读物仍占据绝对主导地位，浪漫、传记和自传、心理等主题更受关注。德国电子书销售额持续上升，相较去年同期，今年上半年平均每个德国读者多购买了1.2本电子书。

美国

高等教育读物最热门

儿童和青少年读物降幅最大

早在今年2月，北美图书市场就迎来了“开门红”。图书市场监测网站NPD Books执行董事兼行业分析师克里斯汀·麦克莱恩 （Kristen McLean） 在 2023 年美国印刷图书市场首月报道中表示“开局良好”，成人虚构类图书热弥补了成人非虚构类图书的销售下滑。

近期，基于1238家出版商向书店、批发商、直销商、在线零售商和其他渠道的销售中获得的净收入数据，美国出版商协会（The Association of American Publishers）发布了2023年上半年美国出版业报告。数据显示，今年上半年美国出版业同比增长1.2%，达56亿美元（约合409亿元人民币）。但研究机构Circana表示，今年年初至6月中旬，美国图书总销量为3.28亿册，比去年同期减少了860万册，但比2019年同期增加了2600万册。这说明读者愿意花更多的钱选购自己喜欢的图书。

2023年上半年，高等教育读物、成人图书、大学出版物分别迎来了10.2%、1.6%、4.1%的同比增长，抵消了宗教出版（-1.2%）、专业出版（-3.2%）、儿童和青少年读物（-6.3%）的同比下降。（见表1）

表1 美国2023年上半年类型图书销售收入和同比

儿童和青少年类别中，精装书（-9.2%）和平装书（-3.3%）销售呈现不同程度的下降；数字出版表现良好，占到该类别销售总额的8.4%（去年同期为7.1%），电子书和可下载音频销售分别增长了9.7%和14.5%。

成人读物与大众出版整体趋势相似，2023年上半年，成人读物的数字音频（18.8%）、精装书（2.7%）、平装书（0.2%）有所增长，简装书（-24.2%）、电子书（-2.4%）呈不同程度下降。

也有行业人士对上述数据提出质疑，《新出版标准》杂志作者马克·威廉姆斯（Mark Williams）认为，美国出版商协会的调查数据来源涵盖了大多数美国传统出版商，相对公平地反映了美国图书市场的基本情况，但可能存在偏差，因其并没有统计“自出版”（Self-Publishing，指在没有出版商参与的情况下，由作者出版图书的出版业态），未向美国出版商协会提供数据的小型出版商的收入，以及亚马逊出版（Amazon Publishing，也称APub）的数据。

当美国出版商协会认定电子书收入同比下降了1.3%时，需要留意的是，未被统计在内的亚马逊无限电子书订阅服务Kindle Unlimited的自出版作者，在2023年上半年共获得2.782亿美元（约合20.32亿元人民币）的版税，同比增长了10.7%。这部分收益并没有被统计进报告中的电子书销售额。如将2.782亿美元与美国出版商协会统计的电子书总收入4.938亿美元（约合36.07亿元人民币）相加，共计7.72亿美元（约合56.39亿元人民币），该数字远超统计的数字音频收入（4.199亿美元，约合30.67亿元人民币），进一步证明美国电子书市场收入仍领先于音频听书。

英国

有史以来最好成绩，《备胎》功不可没

在强大的小说市场和哈里王子（Prince Harry）的回忆录《备胎》（Spare）的影响下，英国《书商》（The Bookseller）杂志表示，2023年上半年是英国图书市场有记录数据以来表现最好的半年，尼尔森图书调查公司（Nielsen BookScan）表示，英国今年前26周的图书销售总额为7.766亿英镑（约合68.93亿元人民币），同比增长1.1%，与2019年同期相比增长11.5%（8100万英镑，约合7.19亿元人民币）。

不过这一增长在很大程度上与通货膨胀有关。实际上今年前6个月的印刷书籍销量为8750万册，同比减少了380万册，下降了4.2%。但上半年英国图书的平均售价达到了有史以来的最高点（8.87英镑），而建议零售价基础上的折扣下降到19年来的最低点；相较去年同期，今年上半年英国人平均为每本书多支付了46便士（约合4.08元人民币）。

从另一个角度看，市场上平均每部书的收益能力显著提升。疫情前的半年度高点是在2008年上半年实现的7.482亿英镑（约合66.40亿元人民币）销售额，彼时售出了1.035亿册图书。而今年上半年想要实现这一销售额，需要售出图书的数量比2008年同期减少了1600万册。

图书类型方面，时下流行的“BookTok热”（海外版抖音TikTok 的读书频道）带动了虚构类图书的选购，这一现象延续到了2023年上半年。该类别获得了2.158亿英镑（约合19.15亿元人民币）的收益，迎来了15年来的最好成绩。科琳·胡佛（Colleen Hoover）作为小说界的畅销作家，延续了上一年度对图书市场的强大影响力，今年上半年收入620万英镑（约合0.55亿元人民币），有5种书进入排行榜前50名。

成人非虚构类的交易额同比增长2.5%，至3.154亿英镑，但销量下降5.4%。如果不考虑《备胎》一书，该类别将同比下降1%，可见该书的市场价值和贡献率。

如果说童书是经久不衰的，父母总是会为童书买单，这一说法并不可靠，今年上半年英国童书市场就没有成功抵挡住危机，收缩了3.4%，收益为1.815亿英镑（约合16.10亿元人民币）。不过这一表现已经比除2021年、2022年的各年上半年数据要高。

今年前26周图书畅销榜前5位中，哈里王子的《备胎》位列榜首、遥遥领先；内森·安东尼（Nathan Anthony）“厌倦了午餐”系列（Bored of Lunch）的2部图书入围；邦妮·加默斯（Bonnie Garmus）的《化学课》（Lessons in Chemistry）是《纽约时报》（The New York Times）、《华盛顿邮报》（Washington Post）、美国全国公共广播电台（NPR）等多家媒体推荐的年度最佳书籍；理查德·奥斯曼（Richard Osman）的《放空的子弹》（The Bullet That Missed）是系列推理小说“周四推理俱乐部”（The Thursday Murder Club）的第3部，其中文译本已由接力出版社于今年8月出版。（见表2）

表2 英国2023年前26周图书畅销榜

 

加拿大

浪漫主题增长最显著，

读者向实体书店回流

根据加拿大英语图书贸易提供销售跟踪服务的SalesData数据显示，2023年上半年加拿大英语图书市场中，印刷物销量比2022年同期下降了12%，共售出约2103.23万册图书；销售额同比下降了约2.18%，近1000万加币（约合5407万元人民币），码洋总额近4.60亿加币（约合24.88亿元人民币）。

上半年最受加拿大读者欢迎的虚构小说是科琳·胡佛（Colleen Hoover）的《从我们开始》（It Starts With Us）；最畅销的非虚构图书是哈里王子的回忆录《备胎》；儿童和青少年读物中，侦探推理绘本《神探狗狗11：海底有2万只跳蚤》（Dog Man: Twenty Thousand Fleas under the Sea）最受追捧；卡利·福琼（Carley Fortune）的《在湖边见我》（Meet Me at the Lake）是加拿大本地作家中销量最高的作品。

从图书类别看，上半年儿童和青少年读物仍占主导地位，占所有英语图书销量的40%；非虚构类图书以31%的市场份额位居第二，略低于上一年度同期的33%；虚构小说位居第三，占总体销量的28%，略高于去年同期的26%；图书榜单图书（出版日期在一年内的图书）销量占总销量的28%，高于去年同期的24%。

增长最显著的图书类别是浪漫主题（同比增长34%），亿万富翁（增长253%）、清洁和健康（增长217%）、新青年（增长216%）等许多子类别涨幅巨大。传记和自传类的“皇室”子类别增长了1277%。小说/心理类图书增长了216%。

读者方面，加拿大图书消费者调查（Canadian Book Consumer survey）由加拿大图书网（BookNet Canada）每季度进行一次，询问加拿大人的图书购买行为。以下数据是2023年4月和7月对1000余名加拿大图书购买者进行调查的结果。2023年上半年，加拿大读者所购买的图书中，77%是纸质图书，其中平装书和精装书分别占54%和23%；数字读物占比低于上年度同期，同比下降了23%。

加拿大读者对传记和回忆录明显偏好，该类型销量占非虚构类图书的23%。此外，他们对爱情小说的兴趣在持续增加，该类型销量在虚构类图书中占15%，高于2022年的13%。

随着疫情后期封控解除，实体书店逐步恢复正常经营，读者也开始从线上购书回流到线下选书，但实体渠道仍未反超网店和短视频等网络渠道。（见图1）

图1 加拿大2019~2023年上半年线上、线下销售额占比

 

德国

纸电销售额增加，

销量减少，图书单价逐年升高

德国书业协会在召开经济数据新闻发布会时表示，今年1~6月，德国各图书销售渠道的营收比2021年同期增长4.1%。从多年比较来看，营业额略高于2019年水平，增长了1%；销售数量则明显下降了7.9%。由此可见，德国每本书的均价逐年升高，2019年以来已增长了9.7%。

实体书店销售较上一年度有所提升，但仍落后于疫情前的水平。2023年上半年与2022年同期相比，实体书店营业额增长6.5%，图书单价上涨了4.7%，图书销量增加了1.8%；与2019年同期相比，实体书店营业额下降了5.2%，图书销量下降了14%，图书单价却上涨了10.2%。

电子书方面，德国出版商和书商协会（Börsenverein des Deutschen Buchhandels）于9月25日发布的最新报告调查了约2万名受访者，分析了德国电子书销售模式的变化。经历了2021年疫情时期的“需求激增”，和2022年的“平稳过渡”，今年上半年电子书销售额喜人，比去年下半年增长3.3%；共售出约22万本电子书，与去年同期相比增长了6.1%。但买家数量下降了7.0%，至230万人左右，去年同期数据约为250万人，有17.4万读者没有再次购买电子书。以上数据可见，每个买家的购买水平即消费能力在提高。报告显示，买家人均购买的电子书更多，支出也更多：平均每人购买了 9.6 本电子书（去年同期为 8.4 本）；每位买家的消费支出增长11.1%，达到60.56欧元（约合465.54元人民币）。