8月10日，国家广播电视总局监管中心、中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会在第三届中国短视频大会上联合发布了《2021中国短视频行业发展分析报告》（以下简称报告）。

报告对2021年短视频行业的政策环境、发展概况进行系统梳理总结，对短视频在主题主线宣传方面发挥的作用、主流媒体挺进主阵地主战场的效果进行了客观分析点评。

主流媒体深耕最前沿

报告显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模为9.34亿，较2020年12月增长6080万，占网民整体的90.5%。短视频用户总数再创新高，用户增速呈现有所放缓趋势，用户使用时长持续增长，人均单日使用时长达125分钟，用户黏性继续增强。由此可见，2021年，短视频行业发展态势蓬勃向上，影响力日益增强。

同时，短视频专业细分程度逐渐提高，专业化、精品化趋势明显，影响力、传播力逐渐增强，成为“超级舆论场”。行业自律加强，积极投身文娱领域综合治理，生态持续向好。

对热门短视频进行解析，数据统计社会类、时政类占比合计近半数，短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的重要渠道，是主流媒体新闻资讯传播的主战场。

主流媒体纷纷布局各类短视频平台，创作短视频，应用短视频，围绕主题主线，第一时间聚焦新闻舆论热点，创新了宣传形式。做到在严肃命题中注入有料有趣的网络元素，于平凡中孕真情，在短小处见精神，既符合广大网民碎片化阅读习惯，又满足新闻获取的即时性和互动性，有效提高了主题主线内容的传播力和影响力，使“零食化”短视频内容变得更有“营养”，让主旋律声音更加高昂。

智能算法传播正能量

报告提出，2022年是我国进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要一年，同时也是党的二十大召开之年。未来，短视频行业要牢牢抓住“算法治理元年”这一契机，创作传播高质量内容，为网民提供高品质精神食粮，凝聚起新时代前进的磅礴力量。

主流价值导向内容如何与用户个性化内容有机结合从而实现“千人千面”的变与不变，是摆在全行业面前的一个严峻课题。在当下“人人都是自媒体”的时代，平面纸媒、广播电视等主流媒体都应激发更多活力，持续引领短视频内容建设，控制网络舆论主战场，掌握舆论主动权，大有可为，大有作为。

2021年算法推荐呈现健康发展势头，正能量愈发充沛。面对新冠肺炎疫情多点散发、河南暴雨等突发事件，短视频平台为主流媒体构建起了集时效性、权威性、服务性、便民性为一体的传播宣传矩阵。

行业管理也在持续规范，内容生态更加健康。主管部门针对短视频领域不良价值观、违法违规现象等问题，加强事前、事中、事后全过程监管。

为青少年健康上网保驾护航。短视频平台持续加大对青少年保护力度，建立健全青少年防沉溺系统，引导青少年健康上网。同时，主流媒体持续加强内容生态建设，创作生产更多有价值、有吸引力的正能量内容，为青少年健康成长保驾护航。

大屏小屏加速融合

报告指出，2021年是大屏短视频普及的一年，随着短视频在移动端的逐渐成熟，互联网电视、IPTV等大屏业态与短视频走上了融合之路，短视频成为大、中、小屏联动的一个重要切入点，进一步丰富大屏的使用场景和流量空间，为大屏用户提供更为多样的视听体验。

传统媒体也在原有报、网、端融合发展的基础，延伸短视频创作投入，加强与广电媒体合作，入驻大屏端，丰富了大屏内容生态，打破了大小屏的边界，向着构建大视听发展格局阔步前行。